"Fear appeals" : efficaces ?
Fear appeals = appels à la peur.
Johns & Rose-Johns (2017), dans leur chapitre Smoking Kills, énoncent l’exemple de campagne de prévention ci à côté, en poursuivant par une réflexion sur le bénéfice de celle-ci. A qui cela peut bien bénéficier ? Ils s’avancent : à un partenariat commercial entre les compagnies de cigarette/tabac et les compagnies de soins du corps et pharmacies. Ils imaginent même leur slogan « We cause the problem and we can solve the problem« .
La réflexion de Johns & Rose-Johns est directement illustrée dans certaines campagnes. En effet, avez-vous déjà vu cette publicité sur la commercialisation du tabac comme un déchet toxique que les gens consommerait sans soucis ? Non ? Elle est juste ici ==>
En bref, rien de nouveau. Nous le savons tous déjà. Le tabac tue, abîme nos dents, peut impacter la santé de nos êtres chers, nous rend accroc… Alors pourquoi nous le dire et redire à répétition, nous faire peur ?! Ces campagnes marchent-elles vraiment, ou est-ce qu’une illusion, ou pire une volonté commerciale ?
CAMPAGNE AMERICAINE
"The word day of Steve's life was when he had to tell his 12 year old daughter he had lung cancer. If you think giving up smoking is difficult try telling your children you have lung cancer"
Est-ce que ces affiches et cette vidéo ont efficacement jouées leur rôle dans l'arrêt de la cigarette ?
Non. Sinon, il y a fort longtemps que nous n’aurions plus besoin de faire de prévention sur le sujet.
Dans un 1er temps il faudrait redéfinir leur rôle, leur but. Ici, il semble évident que l’on cherche à faire peur, à inquiéter. Et on partirait du postulat alors que faire peur = faire changer de comportement et arrêter sa consommation. C’est là que l’on prend un 2nd temps de réflexion et que nous pensons fort à ce concept clef dans toutes les situations d’addiction et de changement de comportement : la dissonance cognitive !
La dissonance cognitive
[EN COURS DE COMPLETION]
Que disent les recherches sur les effets du "fear appeal" ?
[EN COURS DE COMPLETION]
Alors, prévenir comment ?
[EN COURS DE COMPLETION]
Références & ressources pour aller plus loin :
Article publié en Octobre 2024